Сотни тысяч кокошников на сотни миллионов: продажи русского стиля взлетели на 110%
- 07:45 4 октября
- Дмитрий Козлов
Возрождение традиций в моде на маркетплейсах
В 2025 году объем продаж кокошников на российских онлайн-площадках вырос более чем в два раза. Эти данные были представлены агентством ТАСС в субботу, 4 октября, со ссылкой на информацию, полученную от пресс-служб крупных интернет-магазинов Wildberries и Ozon.
На маркетплейсе Wildberries покупатели проявили значительно больший интерес к товарам, выполненным в русском стиле. Наибольший рост в общем торговом обороте и динамике продаж показали кокошники. В период с января по сентябрь их продажи увеличились на 110 процентов в денежном выражении и на 84 процента по количеству проданных единиц в сравнении с предыдущим годом. В общей сложности было реализовано сотни тысяч кокошников на сумму в сотни миллионов рублей.
Далее по востребованности следуют платки и платья в русском стиле. Продажи платков на платформе возросли на 75 процентов по выручке и на 106 процентов по числу проданных изделий. Платья в русском стиле показали рост на 108 процентов по доходу и на 75 процентов по количеству. Хотя сарафаны пока не получили массового спроса, их продажи увеличились на 44 процента как по выручке, так и по числу реализованных единиц.
Онлайн-платформа Ozon также зафиксировала двукратный рост продаж кокошников, который составил 2,2 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Самый заметный скачок в заказах произошел 27 февраля, перед началом Масленицы, когда продажи увеличились в 4,5 раза. За последний год ассортимент национальных головных уборов на этой площадке удвоился.
Помимо этого, в текущем сезоне среди жителей Москвы возрастает популярность одежды в стиле времен СССР. Издание "Вечерняя Москва" сообщает об этом, ссылаясь на звездного стилиста и обозревателя моды Ксению Кожемяк, которая поделилась информацией о наиболее актуальных элементах советской моды.
Как сообщалось ранее, интерес к национальным мотивам в моде значительно усилился после ухода европейских марок с рынка, что привело к активному развитию отечественных брендов с исконно русской тематикой. Владимир Путин на форуме Валдай обратил внимание на укрепление общества, когда все больше молодых девушек стали посещать мероприятия в кокошниках и традиционных костюмах. Позднее, с 28 августа по 2 сентября, прошла Московская неделя моды, где были представлены коллекции с ностальгическими Шуйскими ситцами и другими элементами русского стиля. Модный эксперт Фоменко отметила, что кокошники стали самым привлекательным трендом, символизирующим возвращение к национальным корням и способствующим объединению людей.