Сочи недосчитался до половины туристов на фоне цен и слабого сервиса
- 20:05 13 октября
- Дмитрий Козлов
Отели просели на сорок-пятьдесят процентов, рестораны закрываются, а пляжи опустели задолго до конца бархатного сезона, об этом сообщает "Путешествия со смыслом".
Когда часами поднимаешься по разбитому каменистому грейдеру на перевал где-нибудь на Алтае или тащишь "Москвич-412" через вязкую глину северных грунтовок, четко понимаешь простую вещь: за любые лишения на маршруте должна быть веская причина.
Ты готов терпеть холод, пыль и отсутствие горячей воды, если впереди ждут нетронутая природа, тишина и интересные люди.
Но когда ты приезжаешь на главный курорт страны, платишь за каждый шаг как в пятизвездочном отеле в Эмиратах, а взамен получаешь хамство и пустой кошелек - терпение заканчивается даже у самых преданных патриотов, - говорит Алексей Жирухин.
Летний сезон 2026 года в Сочи войдет в историю как самый громкий провал за последние двадцать лет.
По данным "Росюгкурорта" и местных гостиничных ассоциаций, город недосчитался от сорока до пятидесяти процентов привычного турпотока. Сезон, который обычно кормит побережье вплоть до конца октября, в этом году фактически свернулся уже в первых числах сентября, - отмечает Алексей Жирухин.
За годы экспедиций по пятидесяти пяти странам автор повидал сотни туристических мест - от шикарных европейских курортов до скромных рыбацких поселков на краю света.
И то, что произошло этим летом в Большом Сочи, не стало неожиданностью, ведь это закономерный финал многолетней иллюзии о собственной незаменимости.
Разговоры о том, что во всем виноваты исключительно внешние обстоятельства, звучат неубедительно.
Факторов хватало: сирены беспилотной опасности, из-за которых периодически закрывали пляжи в Сириусе, сбои в работе навигаторов, длинные облеты самолетов и локальный дефицит топлива на заправках Краснодарского края. Впервые за десять лет на серпантине от Джубги до Дагомыса практически не было привычных глухих заторов - поток личного транспорта на побережье заметно иссяк.
Но главная причина курортного краха лежит на поверхности: безудержная жадность и нежелание сопоставлять свои аппетиты с возможностями обычных российских семей, - заявляет Алексей Жирухин.
Когда на пляже за кусок пластика под зонтом требуют семьсот рублей в день, за подъемник на "Роза Хутор" просят три тысячи рублей с человека, а скромный обед из супа и котлеты в обычной столовой обходится в восемьсот рублей, люди начинают считать деньги.
Семье из четырех человек только недельное пребывание на море без дороги стало обходиться в сто пятьдесят - двести тысяч рублей.
Местный бизнес годами жил по формуле о том, что туристы никуда не денутся и все равно приедут. Гостиницы держали суточный ценник в девять - двенадцать тысяч рублей за стандартный номер даже тогда, когда загрузка в июне упала вдвое. Опомнились только к августу, когда стал понятен итог: тогда и посыпались акции со бесплатными детьми, скидки по тридцать процентов и бесплатные дни в подарок.
Но поезд уже ушел, и люди просто перераспределили отпуска.
Результат оказался плачевным для всего побережья.
В Красной Поляне со скандалом закрылся премиальный спа-отель, закрылись модные рестораны, потерявшие корпоративных клиентов. Столовые в центре курорта зафиксировали падение выручки на сорок процентов за первую половину лета.
В поселках вроде Кудепсты или Лоо мелкая торговля едва сводила концы с концами.
При этом парадокс сезона заключается в том, что выжили и заполнились под завязку именно те, кто проявил благоразумие.
Один из четырехзвездочных отелей в центре Сочи вовремя сбросил цену на проживание с завтраком до пяти тысяч рублей в сутки и получил стопроцентный аншлаг на все лето.
Комплекс в Хосте заполнился благодаря снижению тарифов до трех тысяч рублей. Знаменитый отель объявил скидки до семидесяти процентов и моментально распродал тысячу номеров, а один из санаториев вовсе взял на себя оплату железнодорожных билетов для своих постояльцев.
Частный сектор в глубине поселков, где бабушки сдавали комнаты по адекватным ценам без столичных замашек, тоже не пустовал.
Люди просто проголосовали кошельком за тех, кто не пытался содрать с них последнюю рубашку.
Первые ласточки уже полетели, и горные курорты начали предлагать бесплатные ски-пассы при бронировании жилья, пытаясь спасти грядущую зиму.
Россия огромна. За последние годы люди открыли для себя Дагестан, Карелию, Алтай, автомобильные маршруты по русскому Северу и Волге. Черное море перестало быть безальтернативным направлением. И сочинским предпринимателям пора понять: время легких курортных денег закончилось навсегда, - резюмирует Алексей Жирухин.
Напомним, что 17 августа 2026 года эксперты отрасли констатировали, что исчезли горящие туры в Турцию из-за высокого спроса со стороны путешественников. Туроператоры смогли полностью реализовать свои квоты в отелях и авиабилеты, что привело к отсутствию специальных предложений на осенний период.