Около десяти крупных fashion-ритейлеров запустили распродажи со скидками до 90%
- 11:02 24 июля
- Марина Антонова
Российские производители одежды, обуви и аксессуаров начали проводить непривычно масштабные распродажи. В первом полугодии 2026 года порядка десяти крупных компаний объявили о скидках, достигающих 90%, об этом сообщают "Известия".
По данным исследования Commonwealth Partnership, к активному снижению цен прибегли такие марки, как Gate31, Chois, Bat Norton, I Am Studio, Viva la Vika и Feelz. Таким образом ритейлеры пытаются получить оборотные средства на фоне падающего спроса и возросших расходов.
Одной из причин стала убыточность бизнеса. Например, компания Gate31 в первом квартале столкнулась с убытком в 31 млн рублей.
Финансовые трудности вызваны затяжным спадом на fashion-рынке, а также тем, что ритейлер до последнего сохранял сеть магазинов и штат сотрудников, рассчитывая на восстановление потребительского спроса, - говорит основатель марки Денис Шевченко.
Аналогичные проблемы испытывает бренд нижнего белья Chois. Основательница компании Софья Власова ранее отмечала, что бизнес находится под угрозой закрытия из-за снижения покупательской активности и сложностей с продвижением после введения ограничений в работе ряда соцсетей (принадлежат Meta, организация признана экстремистской и запрещена в РФ). В похожей ситуации оказался ювелирный бренд Viva la Vika, где скидки стали инструментом выживания для торговых точек.
Максимальные дисконты до 90% ввел бренд Feelz, который решил приостановить деятельность для пересмотра бизнес-модели.
Резкое падение продаж, прежде всего в офлайн-канале, а также рост комиссий маркетплейсов, стоимости логистики и хранения товаров стали основными причинами, - поясняет основатель бренда Никита Серебров.
По мнению экспертов, распродажи помогают ритейлерам временно пополнить ликвидность, однако не решают системных проблем рынка. Согласно данным Fashion Consulting Group, дисбаланс между предложением и спросом возник из-за перенасыщения рынка новыми игроками в предыдущие годы. Сейчас компании вынуждены закрывать нерентабельные точки и распродавать остатки, чтобы избежать затрат на складское хранение.
Генеральный директор "Infoline-Аналитики" Михаил Бурмистров считает, что одной из причин спешных распродаж являются валютные ожидания. Бизнес стремится получить деньги сейчас, опасаясь, что будущие закупки новых коллекций по новому курсу станут еще дороже.
Для многих компаний распродажи стали инструментом быстрого привлечения денежных средств, при этом в долгосрочной перспективе такие меры лишь ухудшают финансовое положение компаний и не решат проблем с низким потребительским спросом, - добавляет партнер One Story Ольга Сумишевская.
Согласно информации "Чек индекса", в первой половине 2026 года количество покупок одежды и обуви сократилось на 10%, тогда как средний чек увеличился на 7% и достиг 3129 рублей.
Напомним, 26 мая 2026 года стало известно, что российские потребители опасаются сокращения ассортимента товаров в магазинах. Согласно опросу консультационной группы Б1, 40% граждан прогнозируют уменьшение доступных предложений, что является самым высоким показателем с весны 2023 года. На фоне этих настроений покупатели все чаще переходят к стратегии экономии и отдают предпочтение дискаунтерам.