В 23 магазинах X5 Group запустили покупку алкоголя и сигарет через мессенджер Max

Цифровой ключ к покупкам для взрослых

Пользователи мессенджера Max теперь имеют возможность использовать цифровой идентификатор для подтверждения возраста при покупке определённых товаров, таких как сигареты и алкоголь. Это нововведение применяется на кассах самообслуживания в магазинах торговых сетей "Пятерочка" и "Перекресток". Информацию об этом сообщили представители пресс-службы мессенджера Max, как передаёт ТАСС.

"Подтвердить возраст с помощью мессенджера при покупке продукции 18 можно в “Пятерочках” и “Перекрестках”. Технология в рамках пилотного проекта внедрена на кассах самообслуживания в магазинах в Москве, Московской области, Санкт-Петербурге и Челябинской области", - сказано в сообщении.

На данный момент цифровая идентификация доступна в 23 торговых точках, принадлежащих X5 Group. Из них 18 являются магазинами "Пятерочка" и пять - "Перекресток". В пресс-службе также отметили, что количество магазинов, поддерживающих эту функцию, может быть увеличено в будущем.

Для подтверждения покупки товаров с возрастным ограничением через Max пользователям нужно выполнить несколько шагов:

Создать цифровой ID в своем профиле мессенджера. Отсканировать на кассе самообслуживания товар, на который действуют возрастные ограничения. Нажать на кнопку с надписью "Подтвердить возраст через Max". Поднести QR-код своего цифрового ID к считывающему устройству.

Процесс создания цифрового ID включает в себя:

Обновление приложений Max и "Госуслуги" до актуальных версий. В разделе "Профиль" выбрать значок "Цифровой ID" и нажать кнопку "Создать". Дать согласие на "Вход по лицу или отпечатку пальца". Нажать кнопку "Перейти в Госуслуги". Согласиться на обработку персональных данных и подтвердить личность с помощью биометрии (это можно сделать очно или онлайн с использованием загранпаспорта). Сделать селфи. Получить подтверждение о готовности цифрового ID.

Max начал тестировать возможность создания цифрового ID в пилотном режиме 15 сентября. Цифровой ID представляет собой электронный аналог традиционных бумажных документов и позволяет подтверждать возраст, а также статус студента или многодетного родителя. Подтверждение личности осуществляется через динамический QR-код, который постоянно обновляется в профиле мессенджера.

Все началось с того, что в марте 2025 года компания VK запустила бета-версию цифровой платформы Max, включающую мессенджер с функциями звонков, голосовых сообщений и обмена файлами. Позднее правительство России определило дочернюю компанию VK «Коммуникационная платформа» как организацию, ответственную за развитие национального мессенджера на базе Max. В рамках расширения функционала Max, направленного на обработку цифровых операций, пользователи получили возможность использовать технологию Госключ для отправки и подписания документов. Первые компании начали применять эту функцию в Max уже в текущем году.