"Свага" из 2010-х вернулась в TikTok: как забытый мем киберспортсменов покорил зумеров

Возрождение стиля в мире мемов

На платформе TikTok распространился новый мем, в котором молодые люди оценивают "свагу" друг друга и танцуют под одноименную музыкальную композицию. Оказалось, что это модное слово не является новым, оно активно использовалось в 2010-х годах, но затем было забыто. Газета.Ру выяснила, что означает "свага", откуда появилось это слово и как оно применяется в социальных сетях.

"Свага" - это производное от английского сленгового слова "swag". Как в английском, так и в русском языке оно означает "крутость", "стиль" или "следование современным тенденциям". Популярность "сваги" началась среди киберспортсменов, а затем распространилась в TikTok.

Миллениалам слово "свага" может показаться знакомым. Его английский аналог "swag" использовался ещё в 2010-х годах. Этот тренд зародился в американском рэп-сообществе, когда в текстах хип-хоп исполнителей всё чаще появлялось это слово. Иногда "swag" использовалось как эдлиб - случайный выкрик на фоне, дополняющий основной текст. В ранних работах A$AP Rocky, Soulja Boy, Дрэйка, Tyler, The Creator, Jay-Z, Канье Уэста и других американских хип-хоп звёзд это слово использовалось для обозначения их стиля. В 2010-х годах российские рэперы и блогеры начали вставлять в свою речь слово "свэг", обозначая им "крутость". Например, среди русских рэперов этим словом назвали песни Scally Milano & 163ONMYNECK, Blago White. Поклонники подхватили этот тренд, и в социальных сетях появилось множество мемов со словом "swag". В период популярности сервиса Tumblr "свэгом" считалось ношение модных позолоченных массивных цепей и перстней, кепок с широким козырьком, очков Ray-Ban, одежды с логотипами брендов Obey и Supreme, а также принта "космос". К началу 2020-х годов популярность "свэга" снизилась, и в словаре молодёжи появилось множество других сленговых слов.

В декабре 2024 года тренд возродил рэпер и игрок под ником "трагедия", популярный в кибериндустрии. В трек Marylin Monroe он добавил строчку: "ФП Урса, на мне фейза, хочу свагу Monroe". В этом случае под "свагой", вероятно, подразумевалась "крутость" игрока. Однако стримеры и другие геймеры критиковали "трагедию" за агрессивную игру и использование читов, а словом "свага" в киберсообществе стали называть показушный стиль игры. Сам рэпер, канал которого на Twitch насчитывает более 12 тысяч подписчиков, не обиделся и объявил себя "основателем сваги". В 2025 году тренд достиг TikTok: сначала слово использовалось в шутках о видеоиграх, а затем пользователи начали искать "свагу" в повседневной жизни. Термин особенно понравился зумерам, которые в шутку называли "свагой" показушный образ с дешёвыми атрибутами стиля, абсурдность ситуации и высокомерное, пафосное поведение.

В июне 2025 года рэперы HELLOVERCAVI и Soda Luv выпустили песню "Свага", первая строчка из которой сразу стала использоваться в многочисленных мемах о "сваге". В ней поётся: "С-В-А-Г-А, свага - у меня её навалом.". Авторы не скрывают, что песня была создана как реакция на популярный мем. "Свагу" начали продвигать через TikTok и выпустили полную версию после того, как пользователи сняли более 30 тысяч клипов под короткий отрывок. В треке исполнители обыгрывают наличие показного стиля и "крутости" в агрессивной читке. В отличие от пользователей китайской социальной сети, ценители современного рэпа и хип-хопа отнеслись к песне длиной в полторы минуты прохладно. Некоторые отметили, что Soda Luv, казалось, чувствовал себя неуверенно во время исполнения, в то время как новичок в музыке HELLOVERCAVI хорошо справился с задачей и выдержал ритмику песни.

"Свага" чаще всего звучит в TikTok-видео, где авторы высмеивают тех, кто считает себя "крутыми". Также завирусившийся звук добавляют к нелепым ситуациям и придумывают танцы под ритмичную песню. На YouTube появились видео, объясняющие историю и значение "сваги", а также сборники роликов, где используется это слово. Чаще всего о "сваге" говорят в:

Геймерских роликах. В случае, если удалось быстро обезвредить соперника или совершить красивое движение, его сопровождают словами "максимальная свага" и хвалят автора.

Слово "свэг", хотя и использовалось ещё в 2010-х годах, не закрепилось даже в сленге. Однако его более русифицированный аналог "свага" сегодня часто употребляется подростками в повседневной жизни. Возможно, одна из причин популярности заключается в более привычном для русского уха звучании. Слово "свага" универсально, его легко использовать в различных ситуациях. Где-то оно носит ироничный характер, где-то его употребляют для выражения восторга. Благодаря этому локальный мем из игровой индустрии распространился в массовой культуре. Также на популярность повлияли запоминающийся мотив и простая рифма одноимённой песни.