1876 • 
Известный телеграм-канал Иполитика (@epolitica) и рейтинговый канал Незыгарь (@russica2) представили совместный проект-исследование «Рейтинг SMM-стратегий ВРИО губернаторов». Проект был сделан основываясь на анализе аккаунтов Instagram ВРИО, их профессионального ведения и записей в них. На основе анализа Instagram аккаунтов ВРИО.
Авторы сделали следующие выводы:
По их мнению, по результатам исследования первое место занимает по ряду причин ВРИО губернатора Мурманской области Андрей Чибис. Его главными преимуществами ведения страницы авторы исследования назвали – авторский контент, наличие инфографики, продуманные видеоролики.
Также в рамках исследования Инополитика и Незыгарь выделили в «зеленой зоне» с положительными характеристиками Валерия Лимаренко, Романа Старовойта и Радия Хабирова. У них у всех в аккаунтах качественные подписи к постам, демонстрация будущих проектов, частота публикаций.
В данном исследовании замыкает рейтинг ВРИО губернатора Санкт-Петербурга Александр Беглов. Его основными недостатками авторы назвали: качество фотографий, в большей части размытые и нечеткие, отсутствие какой-либо инфографики, однообразность контента и искусственно созданный позитив в комментариях.
«Красную зону» возглавляют Вадим Шумков, Сергей Морозов, Олег Хорохордин и Алексей Текслер, недостатками которых названы: проблемы с субъектностью (основное внимание уделено не им, а чему-то другому), подписи к фото больше похожи на официальные пресс-релизы, однообразие контента, отсутствие видеороликов.
Что касается частоты публикаций, она у всех ВРИО достаточно низкая. Средний показатель – 1,15 поста в день. Лидер по этому показателю – Бату Хасиков – 2 п/д. Для сравнения, у страницы мэра Москвы Сергея Собянина – 2,3 поста в день. А ведь ему 8 сентября участвовать в выборах не придется.
Общая характеристика большинства страниц – однообразие контента и сухость его подачи. В отличие от аккаунтов европейских политиков, мы не видим ни уникальной айдентики, ни планов будущих проектов, ни интересной инфографики, ни четкой структуры.
Сам контент банален: в основном, на страницах ВРИО нам рассказывают о том, как губернатор «зашел сегодня в лесохозяйственное предприятие», а дальше «в дошкольное учреждение». Контент подается без красивой оболочки, что, естественно, не привлекает внимание.
Предвыборные кампании ВРИО еще не начались, а это значит, что еще есть время улучшить качество своих страниц, уверены эксперты. Социальные сети – эффективный инструмент в электоральных кампаниях, и использовать только часть его потенциала – большая ошибка.
